ИИ переворачивает рекламный бизнес — инвесторы в панике
CNBC предупреждает: генерирующие нейросети меняют мир рекламы до неузнаваемости — и пугают лидеров индустрии.
Марк Рид, уходящий CEO британского рекламного гиганта WPP, откровенно заявил:
«Я думаю, что этот искусственный интеллект нервирует инвесторов в каждой отрасли и полностью разрушает наш бизнес».
Он подчеркнул, что генеративные ИИ-инструменты стирают границы эксклюзива: «Лучшие юристы, психологи, рекламные креативщики — всё это будет доступно каждому и по невероятно низкой цене». Более того, сам WPP уже внедрил WPP Open — нейросетевую платформу, которой сейчас пользуются около 50 000 сотрудников.
🔍 Что стоит за шумом?
Мощный рывок в контенте. Нейросети уже создают изображения и видео — и это ускоряет рекламные процессы.
Давление на рынок. Рид отмечает, что это ведёт к консолидации отрасли, меняя подход к брифам и медиапланам.
Рост и страх. По данным Forrester, в июне 2024 свыше 60 % американских агентств применяли генеративный ИИ, а 31 % только планировали внедрение.
Мнения отрасли:
Морис Леви, глава Publicis Groupe, считает, что:
ИИ делает производство контента быстрее и персонализированнее.
Это мощный инструмент, но внимательное: «Искусственный интеллект — не больше, чем инструмент».
Будут и потери рабочих мест, и создание новых возможностей.
Gartner предупреждает бренды: слишком агрессивное использование ИИ может вызвать негатив у аудитории. Исследование показало, что 82 % потребителей хотят, чтобы компании сохраняли рабочие места, даже ценой снижения прибыли.
💡 Вывод
ИИ уже здесь — он перестраивает рекламную экосистему, ускоряет процессы, ломает статус-кво и ставит вопрос: кто выиграет этой гонке технологического прогресса. Инвесторы нервничают, агентства адаптируются, бренды вырабатывают баланс между эффективностью и общественным доверием.